榕城健身市场热潮涌动

多家健身连锁机构加速扩张

时间：2007-10-30　来源：福州晚报

　　继宝力豪、维力健之后，又一家颇具规模的健身连锁机构——浩沙来榕抢滩，并有望于下月开业。与此同时，本地的健身在线、健康道、祥魁等也均有扩张计划。业内人士表示，更多的健身连锁机构入驻福州是件好事，有利于福州健身市场的发展和提升。
　　又一健身“新军”抢滩榕城
　　浩沙抢占的五四路“高地”，是被业人士一致看好的健身气氛浓厚地带，此前已有宝力豪、健身在线先后进驻。昨天记者在浩沙看到，面积达3000多平方米的健身场馆正在加紧装修，自由力量训练区、营养餐吧、动感单车、操房等一应俱全。据透露，浩沙的开业时间已基本锁定下个月，估计最快会在上旬或中旬。
　　尽管尚未开业，但浩沙的“来袭”已在榕城健身市场引发不小的震动。其原因不仅是浩沙的雄厚集团背景和先进管理模式，还有低价这一“杀手锏”。虽然和多数健身馆一样，浩沙定位中高端目标消费群体为白领阶层，但其很早就开始了健身卡的预售，前期售价一度低至1200元，低于多数同层次健身馆。同时，浩沙还将与牡丹健身俱乐部联手，让会员持一卡既能在浩沙健身，也能在牡丹健身俱乐部下属的游泳馆游泳。此举立即吸引了不少会员，其中不乏从别的健身馆“倒戈”而来的。
　　看好商机健身市场发力
　　浩沙携低价快速抢滩，无疑是看好眼下健身市场的商机和巨大潜力。据介绍，浩沙有意在榕再开2~3家连锁店。目前，福州健身市场正逐渐走向成熟，在多家大型健身馆的推动下，市民健身的意识日益增强，参与健身的人群快速增加，且明年奥运将至，正是介入福州健身市场的最佳时机。
　　据介绍，福州目前已有大大小小的健身馆10多家，每家几乎都有两三千名会员，总数在3万人以上。面对这个每年以亿元计、且还在不断扩大的市场“蛋糕”，许多商家都为之垂涎。
　　事实上，面对健身市场发展的良好机遇，不管是外地连锁还是本土品牌，都在加速扩张布点。来自上海的维力健继7月在五一中路布点后，年内或将再开一店。健身在线的五四路盛世名门店开张后，又在为第三家连锁店寻求合适的场所。此外，作为福州最老牌健身连锁机构，拥有5家健身馆的祥魁，也正在大型社区和学校周边选址。
　　差异化经营避免价格战
　　浩沙的低价年卡预售，一度引发了榕健身市场的价格战。如健身在线盛世名门店的健身年卡价格，一度从2480元降到1300元，降价幅度接近50%，此外还推出了“冬季月卡、季卡6折”优惠活动，并预售5.5折后全年只需550元的晨练卡。记者在采访中发现，多数健身馆都采取了较灵活的定价策略，如年卡价格多在1500~3000元之间，而折扣可视情况打7~9折，团购等渠道优惠幅度更大。
　　不过业内人士认为，目前福州健身市场很大，开打价格战没有必要。健康道负责人潘勤表示，价格上的比拼只会引发恶性竞争，不利于整个行业的良性发展，当务之急是提供持续性的便利服务，吸引更多的消费者参与到健身中。健康道目前加强了健身项目的包装开发，如针对平日上班忙碌无暇健身的白领一族，推出了周末身心畅通卡，一年的价格仅1680元。此外，健康道今年初就开始从运动平台向健康管理平台方向转变，并将投资热点转向瑜伽馆。目前，该俱乐部拥有1家综合健身俱乐部、1家健康管理中心、4家瑜伽馆。区别于一开始就把目光瞄准高端客户的宝力豪，祥魁瞄准的是80％的大众工薪阶层，不仅健身馆面积多在1000平方米以下，而且健身卡的价位也十分“平民化”，降低了健身的消费门槛，近期还开展698元的年卡599元的特价促销。祥魁总经理陈高飞认为，由于市场定位不同，浩沙等进入不会对其经营构成威胁，反而会刺激健身市场的繁荣发展，共同将这个前景良好的市场做大。面对加剧的竞争态势，中博也重新定位，差异化经营，准备开一家女性化的健身馆，以争取更多的客户群体，区别于目前以器械、跆拳道、搏击训练见长，顾客以男性为主的梅峰宾馆健身馆。

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