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家电连锁超市涌动“调整潮”
时间：2007-08-16 来源：福州晚报
继苏宁中亭街3C＋旗舰店正式亮相之后，榕城又有家电卖场新业态即将面世。昨天记者从永乐获悉，其黎明店将以省内首家折扣店的新面目亮相。门店频频重新开张，营销方式不断创新，榕家电连锁业已从此前单纯的跑马圈地比拼网络布点、门店数量，逐步转入为市场定位明确、功能更加清晰的全新竞争模式。
记者昨天获悉，永乐黎明折扣店将于18日开业，店内设置折扣专区，集中出售超低折扣家电。经营的主要产品包括彩电、冰箱、空调、洗衣机和数码等七大类折扣商品，多达1500个家电品牌，最低价格可至1折，多数商品价格为原价的3折~5折。
据介绍，折扣店的产品之所以能以如此低价销售，主要是多数来自卖场的样机以及代理商的积压库存、剩余产品，前者可能不乏中高端家电产品，但在价格上更加“亲民”，后者则可能已不是主流产品，且在型号上也属于“断码货”，品种不全数量也有限。永乐有关负责人告诉记者，折扣店每月5日、15日、25日将定期补充产品资源，满足中低收入消费人群的需求。
昨天记者来到永乐黎明店，发现这里正在闭馆装修。该店是永乐在福州的第二家门店，随着今年上半年国美宝龙店、苏宁洪山店的先后开业，黎明店面临着市场定位被“架空”、部分消费群体被截留的尴尬境地。此番折扣店的新功能，在省内家电连锁业尚属首创，有望填补市场空白，使永乐黎明店重现生机。
事实上，永乐黎明店的大动作，只是近期榕城家电连锁业不断调整的一个缩影。自从进入榕城市场以来，三大家电巨头的动作令人眼花缭乱，“升级”牌、“重张”牌轮番开打。去年底至今年上半年，国美、永乐、苏宁先后在中亭街升级旗舰店，掀起“榕家电第一店”之争，在旗舰店的概念、功能上不断寻求突破，争夺自身在“家电第一街”的市场份额和相应地位。苏宁还将福新店提升为旗舰店，以期用“总部经济”刺激东区家电消费。永乐则联手国美在杨桥路开出精品店、团购店，国美则“变脸”力图吸引年轻一族消费群体。此外，今年上半年苏宁还关闭了南门店，并准备调整为专业店。
永乐广宣部经理叶正茂告诉记者，在家电卖场的划分标准中，一直有旗舰店、精品店、社区店等划分，此外还有商务店、团购店、有车族店、折扣店等附加功能的细分。尽管新门店大都有其市场定位，但经过一年半载的运营之后，通常消费者会对家电产品线进行选择，通过市场“无形之手”的优胜劣汰，进而形成全新的市场定位和功能细分，因此往往需要重张、升级等调整。
福州商圈格局的不断演变，也需要家电连锁业顺势而为。叶正茂表示，福州已从东街口一个商圈，逐渐演变为东街口主商圈和台江、万象宝龙等若干次商圈共存的格局，身处商圈之中的家电卖场深受其影响，也需要对市场定位和功能进行全新的调整。